Medienarbeit und Selling In
Was: Medienarbeit bedeutet, die relevantesten und einflussreichsten Journalisten zu kennen und regelmäßig den Kontakt zu ihnen zu pflegen sowie ihre Pläne, ihre Bedürfnisse und ihr Zielpublikum zu kennen.
Wie: Imprimatur stellt Kernbotschaften zusammen und präsentiert sie den relevantesten Journalisten. Wir nehmen uns die Zeit, die Kampagne oder die übergeordneten kommerziellen bzw. unternehmerischen Ziele zu verstehen, und definieren daraus Schlüsselbotschaften, die die Zielgruppe ansprechen. Diese Botschaften werden dann so griffig formuliert, dass sie das Interesse der Journalisten wecken. Anschließend erfolgt die Verteilung über Pressemitteilungen, Telefongespräche und soziale Netzwerke. Zudem bieten wir ein Medientraining an, um Personen in wichtigen Positionen einen souveränen Umgang mit Medien zu vermitteln.
Warum: Die Medien bleiben eine wichtige Plattform zur Meinungsbildung. Beziehungen zu den richtigen Journalisten zu pflegen und deren Bedürfnisse zu verstehen, ist der Schlüssel zu wirkungsvoller PR. Die Empfehlung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung durch Journalisten sorgt für zusätzliche Glaubwürdigkeit, da die Journalisten diesem Thema Priorität über andere Anliegen eingeräumt haben. So entsteht ein unabhängiges „Gütesiegel“ von Expertenseite.
Beispiel: Für die Markteinführung einer Luxus-Automobilmarke überzeugte Imprimatur einflussreiche Journalisten weltweit davon, an der Premierenveranstaltung teilzunehmen, diskutierte vorab Kernbotschaften auf vertraulicher Ebene mit ihnen, arrangierte Exklusiv-Interviews mit wichtigen Akteuren und begleitete den Prozess in den Tagen nach dem Event, um sicherzustellen, dass die resultierende Presseberichterstattung mit den definierten Kundenzielen in Einklang stand.
